国内主要财经媒体类别划分及市场定位分析

我的你

资料来源：
陆小华.财经媒体市场与财经媒体的竞争力
祝兴平.财经媒体的市场定位与营销策略
饶文靖.我国财经类报纸的定位误区及其对策分析

陆小华（新华社新闻研究所所长）在《财经媒体市场与财经媒体的竞争力》一文中提到，目前中国财经媒体市场还很大，远远没有饱和，还有很大的成长空间；未来财经媒体市场的选择性会越来越强，财经媒体势必要专注于市场细分，在细分领域建立口碑，打造强势品牌；竞争也将越来越激烈，传统财经媒体调整策略开始积极响应，新兴财经媒体不断涌现，跨界媒体也在不断涉足财经领域。

为了让读者对国内财经媒体有更清楚的了解，本文将从以下三个方面进行阐述：
1. 什么是财经媒体
2. 财经媒体的类别划分
3. 财经媒体的市场定位

01
什么是财经媒体

财经媒体泛指经济、投资理财、经营管理等与财经有关的各种媒体，主要包括经济类、金融证券类、经营管理类、理财类几种。



02
财经媒体的类别划分

按照陆小华所长的理解，国内财经媒体大致可以划分成以下五大类：
政经类财经媒体，如《经济日报》、《中国经济时报》等，主要是为政府决策机构传递权威的经济政策,反映市场资讯和服务信息。
证券类财经媒体，如《中国证券报》、《证券时报》等，主要专注于资本市场领域。
经济专业型财经媒体，如《经济学消息报》等，这是具有一定学术性的大众媒体。
行业依托型财经媒体，如《中国电子报》、《中国纺织报》等，这类媒体与某个特定行业有着天然的联系，有着明确的产业特性和行业资源。
新财经媒体，如《第一财经日报》、《每日经济新闻》等，这类媒体以从事经营和管理的高端人群为目标受众,运作方式与传统媒体相比,更加专业化和市场化。

除此之外，近年来还涌现了不少提供财经资讯服务的自媒体，此类财经自媒体没有明确的组织形式，内容体量从小到大，几乎遍及所有领域，其商业运作特征十分明显。



03
财经媒体的市场定位

一般而言，所有媒体机构的市场定位都需要解决两个问题：
1. 谁是媒体的服务对象？
2. 媒体能为这些对象做什么？

因此，媒体的市场定位主要包括以下两个方面：
1. 受众定位
2. 产品定位



所谓受众定位，就是要分析媒介市场，确定目标受众，了解受众群体的属性特征和行为特征，了解他们的购买能力和社会地位，做好信息收集和分析工作，做好“用户画像”。
所谓产品定位，一方面要确定媒介（产品）所担负的职能以及所要发挥的功用，另一方面也要确定媒体能够满足受众的利益点。

第一类的政经类财经媒体，主要面向工商企业界、各级政府经济部门及各级管理人员，主要传播权威的经济政策，反映宏观的市场咨询。

第二类的证券类财经媒体，主要面向资本市场，提供与读者经济效益紧密相关的信息，提供细分领域的专业报道内容。

第三类的经济专业型财经媒体，没有特定受众，旨在普及、传播带有一定学术性的财经信息，文章特色是通俗化、大众化。

第四类的行业依托型财经媒体，其产生与发展一般与某个特定行业有着天然联系，以特定的行业资源作为立足资本，内容以某细分领域的独家报道和深度分析为主。

第五类的新财经媒体，作为新生代财经媒体，一般都具有深厚的资本背景。此类媒体以追求利润为目标，运作方式高度产业化和市场化。

结语
随着我国经济的迅猛发展，以及和全球金融的进一步融合，财经媒体迅速成为国内传媒市场上最为活跃的媒体种类之一，深刻影响着我国经济体制的发展变革。
为了更好地适应不断变化的经济环境，实现媒体行业的良性循环，财经媒体必须重视和引进营销学的观念和策略，努力改善和加强媒体营销。



-THE END-

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年华虚度

财经主播属于这个领域吗

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财经主播？你说的详细些吧

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类似于这种。属于互联网金融行业的。不知道以后有没有发展的前景

恨爱太少屈

按你的描述，你这个岗位其实更多地是侧重于“主播”，至于“财经”，其实其实其所属行业标签而已，与你本身并没有太多联系，这个岗位后边的发展应该也不会往这边靠拢太多。 你本身有财经方面的背景嘛？在跟hr沟通时对方有没有把这方面作为硬性要求呢？

无效你找我干嘛

她说了解一点金融知识。然后专业什么的也没有很多限制。没有把背景作为硬性要求

道其隆

如果对专业背景没有硬性要求的话，那么这个岗位其实就是一个“主播”哈，只是结合所处领域挂上了“财经”的名。但是这个财经本身跟你现在已经将来，基本是没有多大联系的。

唐学成

哦哦。那它属于财经媒体方向的吗。毕竟在财经的领域  不是娱乐主播

徐育合

从岗位描述上，主播性质更重些

枫笛

嗯嗯。好像是的。但是不知道要不要试试